“Au XXIe siècle, il ne suffit plus de présenter la publicité sur les écrans. On l’a trop vue, trop bouffée. On est saturés jusqu’à la moelle. L’image ne capte plus notre attention, on veut de vraies émotions en direct. Fini les acteurs, la mise en scène. La pudeur nous écoeure, on exige de l’authenticité. Au XXIe siècle, il faut introduire la publicité dans la vie
réelle, l’« incarner ».
L’agence pour laquelle Nora travaille existe depuis les années 1980. À cette époque, on prenait encore les consommateurs pour des idiots. Les slogans chantés devenaient les plus populaires, tous les enfants les connaissaient par coeur, madame faisait son épicerie en fredonnant les refrains commerciaux à la vue des produits et monsieur rentrait du travail en salivant à la pensée d’une bonne bière dégoulinante de fraîcheur comme à la télévision. On vivait dans un Truman Show, et personne n’y voyait rien à redire. Personne, sauf Andrew Gaal, jeune entrepreneur ambitieux. C’est lui
qui, le premier, a introduit le concept d’« incarnation » dans la publicité.
L’empire Gaal a connu son essor au tournant du millénaire. Depuis, une armée de modèles ont pris possession de la ville de Montréal. Au début, les
mannequins étaient mixtes, mais vite, on s’est rendu compte que les femmes vendaient mieux, alors on s’est spécialisé.”